户外品牌始祖鸟与艺术家蔡国强在喜马拉雅山脉举办的一场名为《升龙》的烟花表演，本是为了展现“人与自然对话”的宏大主题，却意外引发了公众对商业、艺术与生态责任的深刻反思，这场烟花秀不仅未能如预期般彰显品牌理念，反而成功“劝退”了众多真正的户外爱好者。
始祖鸟作为高端户外装备的代名词，其品牌理念强调“人与自然的深层连接”，吸引了众多户外爱好者、专业玩家和高净值消费者，他们认同的不仅仅是产品的功能性，更是一种尊重自然、低调探索、敬畏荒野的价值观。
当烟花在高原上空绽放，这一价值观遭遇了前所未有的挑战，尽管主办方强调使用环保材料并清理现场，但这种“事后诸葛亮”的做法，未能消除公众对生态影响的担忧，烟花作为一种短暂、强烈的人工化视觉表演，即便采用环保材料,其对高原脆弱生态的潜在伤害仍是不可忽视的。
此次事件引发的争议，不仅仅是对艺术价值的质疑，更是对始祖鸟品牌理念的质疑，一些网友和环保组织指出，将人造的绚丽强加于雪山的寂静，这种做法是否在某种程度上体现了一种“户外傲慢”？
真正的自然对话，应该是建立在谦卑与倾听之上的，雪山和河流自有其庄严，无需人类的“加持”，五颜六色的烟花，与其说是致敬,不如说是对自然庄严的干扰。
始祖鸟此次的营销行为，本意或许是为了提升品牌形象，吸引更多关注，但从舆论反馈来看，这场烟花秀更像是一场“灾难级的反向营销”，那些真正热爱户外的人，他们选择户外活动，是为了融入自然，而非征服自然，当看到烟花在雪山上空绽放，他们的感受不是震撼，而是刺痛——这是一种价值观被背叛的刺痛。
户外品牌的受众，更需要的是品牌在保护自然方面的坚守与真诚，而非一场烟花表演所能证明的，始祖鸟此次事件，无疑给其他户外品牌敲响了警钟：品牌营销可以追求创意，但创意与品牌核心价值必须相辅相成，否则,只会适得其反。
