小米创始人雷军在年度演讲中，以“改变”为主题，深刻阐述了创新与突破的重要性，他的话语，犹如一剂清醒剂,为正经历寒冬的白酒行业指明了前进的方向。
当前，白酒行业正面临产量下滑、价格倒挂等多重困境，2025年上半年，白酒产量同比下降5.8%，近六成酒企出现价格倒挂现象，存货周转天数更是高达900天，更严峻的是，消费群体代际更迭，年轻一代的消费偏好多元化,白酒不再是他们的唯一选择。
在此背景下，雷军的“改变”理念为酒业提供了新的启示，他强调，酒业需要从“面子消费”转向“里子消费”，回归消费本质，数据显示，家庭聚会和朋友圈小酌已成为白酒消费的主要场景，个人独饮占比也逐年上升，这表明白酒应更多地承载与家人共享、朋友欢聚的情感价值。
消费者对健康和性价比的重视，使得白酒行业不得不重新审视自身价值定位，雷军曾提到：“价值要贵得有道理。”白酒行业应摒弃高价无面子的观念,转向提供真正有价值的产品。
电商直播、社区团购等新渠道的兴起，进一步压缩了酒企的利润空间，面对行业变革，雷军鼓励酒业从业人员：“改变，本身就是希望。”他强调，持续努力、不断成长,是逆势而上的关键。
雷军的故事激励着白酒行业，传统酒企不应畏首畏尾，而要勇于创新，白酒行业拥有丰富的文化底蕴和工艺积累，这是宝贵的财富，只有洞察消费新风向，积极调整策略，才能在行业调整的浪潮中,打造出更具韧性的中国白酒新范式。
