美邦服饰董事长周成建近期在直播间以跳团舞的形式吸引了大量关注,在线观看人数一度超过20万，这一举动被视为其加强与年轻消费者互动的策略之一，尽管周成建的回归和公司多方面的努力，美邦服饰的业绩依然不容乐观。
自2024年周成建接任董事长以来,美邦服饰推出了“潮流户外”品牌升级策略和“5.0新零售”转型计划，试图通过线上线下融合的新模式来提振业绩，但数据显示，尽管周成建频繁在社交平台活跃，公司的业绩并未明显改善，2024年，公司营收同比下降49.79%，净利润在2023年短暂回暖后，次年再度亏损1.95亿元，今年上半年，公司营收同比下滑45.23%，净利润大幅下降87.07%。
美邦服饰的转型之路并非一帆风顺,尽管周成建亲自下场直播，试图提升品牌形象，但公司的业绩表现依然疲软，上半年，男装和女装收入分别同比下降30.46%和23.57%，尽管公司强调其在户外服饰领域的供应链优势，但产品迭代和场景化营销能力尚未得到市场验证。
在渠道方面,美邦服饰的线上、直营和加盟渠道收入均出现下滑，公司曾计划开设城市生活体验馆和社区驿站生活馆，但转型策略并未得到所有加盟商的认可，导致加盟渠道销售规模下降，尽管上半年加盟门店净增长102家，但新增门店未能迅速形成有效的营收支撑。
面对挑战,周成建曾表示，美邦服饰的目标是重回100亿元到200亿元的销售额，新零售转型能否帮助美邦服饰重拾昔日荣光，仍有待市场的进一步检验。
