在经济复苏的背景下,高端服务行业如奢侈品和信用卡公司正积极推出更优质的高端服务,以满足消费者日益增长的舒适和享受型需求,在经济型服务领域,尤其是旅游和酒店行业,情况却不容乐观,以下是对经济型酒店行业所面临的经济不确定性压力的深入分析。
随着经济型酒店运营成本与收益的平衡点愈发难以维持,低成本航空公司和经济型酒店的“自然淘汰”现象已开始显现,美国联合航空公司首席执行官斯科特・柯比对低成本航空的商业模式表示怀疑,暗示了经济型酒店可能面临的困境。
后疫情时代,经济型酒店面临的市场压力加剧,其业绩疲软反映出美国消费格局中K型复苏的特征——高收入群体经济向好,而低收入群体则面临经济下滑,美国银行分析师肖恩・凯利与达尼・阿萨德指出,他们对低端及精选服务型酒店的经营前景感到担忧。
经济型酒店业绩下滑的原因是多方面的,经济复苏的不均衡性导致高收入和低收入消费者的经济轨迹持续分化,低收入家庭的收入增长乏力,导致经济型住宿需求疲软,尽管疫情初期消费者将旅行列为优先事项,但这一趋势并未持续,特别是对低收入消费者而言。
精选酒店集团和温德姆酒店集团等公司,其酒店组合中低端酒店占比最高,因此面临更大的风险,凯悦、万豪和希尔顿等公司则以高端及奢华品类为主,相对抗风险能力更强。
分析显示,尽管整体消费者刷卡支出呈现稳定增长,但旅游支出,尤其是住宿和航空支出,却明显滞后,低收入群体的支出表现尤为疲软,这不仅低于整体水平,也低于高收入群体。
历史数据显示,低端连锁酒店在经济上行期受益于经济增长,而在经济低迷期则因消费者追求高性价比而受到青睐,这种关联正开始瓦解,因为酒店行业未能跟上经济增长步伐,且经济领域本身也陷入了增长停滞,这些因素共同构成了经济型酒店行业面临的经济不确定性压力。