美国司法部积极推动对谷歌广告技术部门的分拆，以期重塑其数字广告业务格局。这一举措源于法官Leonie Brinkema近期对谷歌垄断行为的裁决，指控其通过广告技术部门维持市场垄断地位。目前，案件正在弗吉尼亚州亚历山德里亚市开庭审理。 在此次诉讼中，美国司法部联合17个州，呼吁法院采取强硬手段，包括强制谷歌出售其AdX广告交易平台，并要求其广告管理系统DFP的竞价系统开源。如果这些措施不足以恢复市场竞争，司法部甚至建议谷歌整体出售DFP系统。 然而，专家们对这种分拆方案表示担忧，认为其可能导致混乱并耗时漫长。哥伦比亚大学教授Jason Nieh向法庭表示，这将是一项极其复杂的任务，可能需要超过五年的时间才能完成。 与此同时，谷歌近期在在线搜索领域的垄断地位也受到了挑战，尽管法院没有强制其出售Chrome浏览器，但分析师普遍认为这为谷歌提供了一线喘息机会。AXM analytics高级副总裁Sara Owens认为，谷歌面临的更大挑战可能来自于新兴的AI搜索工具，如OpenAI和Perplexity，它们正在改变人们获取信息的方式。
