随着邮储银行宣布吸收合并其全资子公司邮惠万家银行，这家成立不足4年的直销银行正式退出了历史舞台，此次合并后，中国境内独立法人资格的直销银行数量锐减至中信百信银行一家，标志着直销银行行业在经历了快速扩张后,开始进入整合与调整期。
邮储银行表示，合并旨在优化管理架构和业务布局，整合资源，降低运营成本，邮惠万家银行自2022年成立以来，虽然注册资本达到50亿元，但业绩表现并不理想，连续多年亏损，尽管在2025年上半年实现了减亏,但整体盈利能力仍待提升。
专家指出，直销银行的发展面临诸多挑战，如定位模糊、与手机银行功能同质化严重、业务同质化竞争激烈等，这些问题加速了邮惠万家银行的合并进程,这也反映出直销银行行业在发展过程中逐渐显现的瓶颈。
近年来，随着银行业数字化转型加速，一些直销银行因经营困难而选择退场，据融360大数据研究院报告，2018年全国共有96家直销银行，而如今独立运营的直销银行已寥寥无几，中信百信银行作为目前唯一的独立法人直销银行,其发展状况备受关注。
专家认为，直销银行未来的发展方向应更加注重差异化竞争和业务创新，大型银行可通过综合性金融平台和嵌入性场景服务等方式，提升自身竞争力，而对于中小银行来说，通过“银行即服务（BaaS）”模式和垂直领域的“专家型”平台模式,可能是一条更加务实的发展路径。
