安踏集团旗下始祖鸟品牌因在青藏高原举办的烟花表演引发争议，分别在国内外平台发布了道歉声明,两份声明的内容却存在显著差异。
在海外平台Instagram上，始祖鸟的声明直接针对烟花表演与品牌价值观不符的问题，表示对此深感遗憾，并承诺将改变工作方式，确保类似事件不再发生，声明中还提到，品牌正在与当地艺术家及中国团队沟通,并努力减轻活动对环境和社会的影响。
而在官方微博@ARCTERYX始祖鸟发布的致歉信中，始祖鸟则对赞助的《升龙》艺术项目进行了更详细的解释，强调了对青藏高原生态环境的关切与监督，并表示将配合艺术家团队复核环境生态影响，并邀请第三方专业机构进行评估，品牌承诺将依据评估结果采取补救行动,并加快藏地环境保护计划。
对于始祖鸟在海外平台的道歉声明，部分外国网友并不满意，质疑公司内部审核流程和员工的意识，有网友表示，这样的道歉缺乏实质性的改变，并威胁将不再购买始祖鸟的产品,甚至抛售母公司股票。
当地政府生态环境部门曾表示，活动手续合规，且烟花使用的是环保材料，无需进行环境评估，植物学博士顾有容在接受采访时指出，青藏高原是一个环境脆弱区，即使是海拔较高的普通山坡，其草毡层也非常脆弱,燃放烟花可能对当地生态环境造成不可逆的影响。
