知名现制茶饮品牌蜜雪冰城（蜜雪集团）近日宣布了一项重大投资计划，即将涉足啤酒市场，10月1日，蜜雪集团发布公告，将以2.968亿元的价格，通过增资和股权受让的方式，收购鲜啤品牌“鲜啤福鹿家”53%的股权。
根据公告,蜜雪集团将向标的公司注资2.856亿元，认购其新增注册资本的51%，同时与赵杰签订股权转让协议，以0.112亿元的价格收购其2%的股权，此次投资和股权转让均不涉及集团全球发售所得款项。
“鲜啤福鹿家”品牌母公司福鹿家（郑州）企业管理有限公司的实控人为田海霞，而田海霞是蜜雪集团执行董事兼首席执行官张红甫的配偶，因此此次交易构成关联交易。
财务数据显示,2023年标的公司亏损152.77万元，但2024年实现扭亏为盈，盈利107.09万元，截至2025年8月31日，标的公司总资产约0.927亿元，净资产约0.1952亿元。
蜜雪集团在公告中表示,此次投资符合公司整体利益，有助于其开拓现打鲜啤品类，把握行业发展机遇，福鹿家品牌以亲民价格和优质产品品质，在鲜啤市场中具有发展潜力。
蜜雪集团在茶饮市场已经建立了强大的品牌影响力和市场竞争力,此次进军啤酒界，将进一步丰富其产品线，扩大市场覆盖，蜜雪集团也表示，将继续深耕品牌IP，通过多元化的内容形式，扩大“雪王”的品牌影响力。
